【avex life design lab】
小室哲哉による秘密の会合をレポート！

2015年10月30日、都内某所で小室哲哉による秘密の会合が行われた。テーマは｢音楽家 小室哲哉　いつでも新しいことに挑戦できる大人でありたい 〜小室哲哉 次なるビッグヒットにかける思い〜｣。いわゆる、小室哲哉による、コンテンツ・マーケティングをテーマにした参加型大人のエンタテインメント・イベントの実践だ。

今年の10月にスタートした、“楽しむオトナをクリエイトする”新オトナ・スクール『avex life design lab』（http://lifedesign-lab.avex.jp/）での目玉となる講義だったが、小室哲哉はただのトークショーや講演会にはしたくなかったという。昨年行われたIT×音楽業界のカンファレンス“THE BIG PARADE : Entertainment x Technology”（https://thebigparade.themedia.jp/）や、京都で行われたITベンチャーへの投資家が集まるイベントなどでのトークショーの経験から、厳選なる抽選のうえ集まった50名の参加者とともに、クローズドなコンテンツ・マーケティング会議の場を用意し、創作やマーケティングの過程をアーティストとともに楽しむ事が出来る、参加型大人のエンタテインメントを提供したのだ。

MCは、ソーシャルメディアを活用したノマド・ワークスタイルを実践されたことで知られる安藤美冬（http://andomifuyu.com/）。上海でのピアノ・ライヴや、Twitterでの積極的な情報発信、そしてAWA、LINE MUSIC、Apple MUSICなどサブスクリプション型音楽サービスや、GMOグループとの企業コラボ、神田沙也加やtofubeatsとの新ユニットTK feat. TK、さらに共感度の高い作品作りなど、トークは多岐に渡った。

参加者からも、音楽の付加価値の提供として楽曲の素材パーツ（リズム、ベース、ヴォーカル、ギター、シンセフレーズなど）を扱いやすくするステム・データとしてバラ売りする案や、音楽と医療とのコラボレーションなどがプレゼンテーションされた。いわゆる起業家と投資家の関係性のような、エレベーター・ピッチ（短い時間でプレゼンしてビジネスチャンスをつかむテクニック）的な雰囲気だったことが興味深い。

小室哲哉曰く、良いメロディを生み出すヒット曲はもちろん、日常生活に解け合い付加価値を与えてくれる環境音楽にも興味を持っているという。「職業病ですが、スーパーでもコンビニでも音楽が耳に入ってくるんです。特に歯医者さんでかかるクラシックは気になっています。たとえば、ノイズや空調を消す効果としても音楽は役立つんですよね。KEIKOの実家が経営している西麻布のフグ屋は、ミシュランの星をいただいているんですが、僕はそこで3時間弱、一度も同じメロディが出て来ない、リピートがない音楽を提供しています。割烹料理のコースの展開をイメージしているんですね。あと、品川に水族館やホテルがありますよね？　そこへ向かう通路で流れている音楽も作っています。他にも、湯布院の温泉や鍼治療の治療院や歯医者、リゾートクラブでもかかっていたり、様々なスペースで緊張しないような音楽を提供していますね」

会議は大いに盛り上がり、予定時間を大幅にオーバーしながら、音楽における希少価値や拡散〜集束の課題。ヒットの定義の変化について語られた。90年代、TM NETWORK全盛期にコーポレート・アイデンティティ(※)を取り入れ、TMNへとネーミングとブランドをリニューアルした経験を持つマーケッター的センスを持つ小室哲哉ならではの独自な視点によるトークが続いた。今後も、企業のマーケティング担当限定などグループ分けした参加者とともに、アーティスト自身が参加するエンタメ性溢れるコンテンツ・マーケティング会議の実施には、直接的なネットワーキングな交流、モノ作りを促進させる試みとして期待したい。

※特徴や個性をはっきり提示し、共通したイメージで顧客が認識できるように働きかけること

『“楽しむオトナをクリエイトする”新オトナ・スクール avex life design lab 2015年10月開校!』
avex life design lab
http://lifedesign-lab.avex.jp/

以上、ヒットの現場からお届けしましたー。